Mindig nagy kérdés nagyon sok ember számára, hogy mi is az a marketing. Számtalan esetben találkozunk a mai világunkban is azzal a felfogással, hogy egy reklámkommunikáció. Sok esetben nem lépi át a vállalatokról, szervezetekről, márkákról szóló kommunikációt. A korai fejlesztők legalább négy eszközről, mostani világunkban hét, vagy más értelmezésben akár ennél többről beszélnek. Ahogy a hallgatóink szoktak fogalmazni, minden mindennel összefügg: a marketing több mint kommunkáció!

Ez ugyanígy van a felhasználási területtel is: amíg egyes értelmezések szerint a marketing egy kifejezetten az üzleti világ befolyásolására kidolgozott hatékony eszközrendszer, addig a szakavatottabbak  már arról beszéknek, hogy a modern marketing a társadalmi nevelésről és törődésről kell, hogy szóljon, hiszen a tudatos fogyasztó és cselekvő embert már csak az ilyen megközelítésű ingerek érik el.

Hetesi Erzsébet és Veres Zoltán: Nonbusiness marketing című könyve ennek a gondolkodásnak a remekműve: hogyan lehet a felelősséget is bevinni, oktatni, aktivizálni cégen belül, valamint az általunk választott közvetlen és közvetett piacokon is. A modern marketing életünk minden mozzanatában ott van, egyre meghatározóbb szereppel a nonbusiness területeken. A szerzők alaposan körbejárják a nonprofit és a nonbusiness marketing történetét, az egyes temák bemutatása esetén számos gyakorlati példával szolgálnak.

Maslow időskori elmélkedéséről jegyezték fel, hogy habár az öt szintről hétre emelte a szükségletek piramisát, továbbra is elégedetlen volt a kitalált szintekkel. Egy újabb felső szintet alkotott meg transzcedencia megnevezéssel, amelynek lényege, hogy át kell lépd a határaidat, el kell mélyülj az élet értelmében, a szeretet felértékelődik és a rend iránt igényed megnövekedik. Hasonló jegyekkel megáldott olvasónak jó módszertan ez a könyv, ők megértik, hogy a társadalmi felelősségvállalás (CSR) nem egy taktikai csel a vállalat kommunikációjában, hanem annak a lényege.

Tartalmas érdeklődést és fejlődést kívánok Mindannyiunknak!

Dr. Ilyés Ferenc
ügyvezető igazgató (SZÉK)

Hetesi Erzsébet és Veres Zoltán: Nonbusiness marketing. Akadémiai Kiadó, Budapest, 2013